作者:佚名 来源于:中国书画网
形形色色的广告创意法则里面,有一条是创作人员万万不可忘记的,这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在,这就是一条恒久不变的创作金律。 99.9%的广告是说自家产品的可信和好处。但有的时候,你的头脑实在演绎不出令人熠熠生辉的创意时,出其不意的自嘲自贬也会出奇制胜。
最典型的例子莫过于80年代中期,日本五十铃汽车公司在美国推出的一则轰动一时的电视广告,由滑稽艺人大卫.里特饰演一个名叫“五十铃约瑟”的“吹牛皮大王”: 镜头一。里特说:“五十铃房车被汽车杂志权威评为汽车大王。” 字幕打出一行醒目的字:他在说谎! 镜头二。里特说“五十铃房车最高时速可达300英里。”字幕打出:他在说谎! 镜头三。里特说:“五十铃房车经销商非富即贵,因此,他们把它贱卖,只售美金9元正!” 字幕打出:他在说谎! 镜头四。里特说:“假如你明天来看看五十铃的话,你可得到一栋房子作赠品。 字幕打出:他在说谎! 镜头五。里特说:“我绝不会说谎,绝不是吹牛皮的人。” 字幕仍打出:他在说谎!
这则广告推出后,轰动一时,获得消费者及权威的《广告时代》周刊的一致好评,为五十铃在美国的销售带来了前所未有的效果,后来还被评为80年代美国经典广告创意之一。 实际上,这种广告创意手法在国内外极少使用,因为客户一般难以忍受自己的产品被如此夸张地取笑,受众的接受程度事先也很难预测;尤其是涉及轿车之类高品质、高科技产品,广告创作人员更不敢冒此风险。所以,称其为99.9%之外的广告创意法则。问题是:当你在常规思维创意上实在是“黔驴技穷”时,不妨在慎思之后,偶尔择用这一手法,也许更能达到出其不意、出奇制胜的效果。
上一篇: 谈广告创意中的想象力(谈广告创意与音乐专业的关系)
下一篇: 免费的创意(免费的创意PPT)
标签:
【相关文章】
油画初学者必须知道的五条知识
油画如何保存和保养才是正确的方法?
油画如何科学的除掉表面的灰尘?
如何正确科学的保存油画作品?
人物的速写怎么画最科学合理?
油版雕画作品《三九》欣赏
著名油画艺术家鲍加病逝:享年88岁
柯罗《奥菲斯带领尤丽黛丝走出沼泽》高清油画电子版
柯罗油画作品高清03
柯罗油画作品10:《水边的树和建筑》高清电子版
版权声明:文章观点仅代表作者观点,作为参考,不代表本站观点。部分文章来源于网络,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们及时删除处理!转载本站内容,请注明转载网址、作者和出处,避免无谓的侵权纠纷。
柯罗《奥菲斯带领尤丽黛丝走出沼泽》高清油画
中国画的留白:无处不在的妙处
浙派
京津画派
长安画派
金陵画派
新金陵画派
赏析:宋代山水小品画中的勾水法
新文人画派
新文人画派的代表人物有哪些
学院派
海上画派
邵大箴谈学习水墨画:画张好画绝非易事
岭南画派代表人物
什么是写意画
露出兔牙的小兔子简笔画(露出兔牙的小兔子图
中国画的装裱
正在钓鱼的小猫咪简笔画步骤(正在钓鱼的小猫
云海风景水粉画怎么描述?
油画绘画的主要表现技法有哪些?
用水彩画画中国梅花的方法步骤及技巧
创意的思考方法(创意思考的方法有哪两类)
线条简单的山水简笔画(山水线条画图片大全简
泡澡的大象简笔画(泡澡的图片简笔画)
卡通可爱的柳树简笔画(卡通简图片大全可爱图